Меню
Головна
Авторизація/Реєстрація
 
Головна arrow Туризм arrow Агротуризм: стратегія проривного позиціонування на російському туристичному ринку

Агротуризм: стратегія проривного позиціонування на російському туристичному ринку


Агротуризм: стратегія проривного позиціонування на російському туристичному ринку

Сьогодні ми стаємо свідками змін в економіці та культурі, суспільстві і способі життя. Все це призводить до кардинальних змін поведінки людей і появи різних нових видів дозвілля. Не стоїть осторонь і сфера туризму, куди, на думку багатьох дослідників [див: 1; 2], все більше проникають нестандартні підходи і креативність. Одним з таких відносно нових і досить модних напрямків на глобальному ринку стає агротуризм. Незважаючи на відносну «молодість», проблема агротуризму активно вивчалася як західними [див. напр.: 3; 4], так і російськими дослідниками [див. напр.: 5; 6; 7]. З точки зору стратегії, агротуризм являє собою одне з досить перспективних напрямів розвитку туризму в Росії, так як значна частка території країни являє собою сільську місцевість, в даний час слабо охоплену туристичними потоками.

Поняття агротуризму. Необхідно відзначити, що в російській практиці існує певне термінологічне розбіжність щодо агротуризму. Поширене поняття «сільського туризму» як різновиду відпочинку у сільській місцевості, що передбачає проживання та харчування в сільському будинку. У той же час останнім часом все частіше зустрічається термін «агротуризм», під яким розуміється залучення туристів на діючу ферму або агропідприємство, де туристи змогли б відчути дух сільського життя і роботи, беручи активну участь у сільськогосподарській діяльності.

Разом з тим, поняття агротуризму є більш загальним. Це поняття має включати в себе і різні варіанти сільського туризму: проживання туриста в сім'ї або т. зв. агро-готелі, атмосфера якого наближена до атмосфері сільської садиби або вілли, розташованої в сільській місцевості. агротуризм позиціонування ринок

Можна виділити наступні специфічні риси агротуризму, як виду туристичного позиціонування території: 1 -- турист відвідує агропідприємство (ферму або агро-готель) або з короткочасною екскурсією, або з однією або кількома ночівлями; 2 -- агротуризм розвивається на діючих агропідприємствах (фермах, готелях) або місцях, які імітують сільську життя, стаючи для них додатковим видом діяльності та джерелом додаткового доходу. При цьому цілі відвідування агропідприємства (ферми, агро-готелю) або місць, що їх імітують, можуть бути різноманітні: це і досвід участі у сільськогосподарській діяльності (від збору винограду, доїння кози до участі в приготуванні сиру) і освітньо-пізнавальні цілі, та дегустація натуральних місцевих продуктів, і просто відпочинок.

Здавалося б, агротуризм повинен грати відчутну роль у створенні конкурентного середовища туристичної у Росії. Проте, в наукових дослідженнях, присвячених російському туризму, агротуризм як значуща складова туристичного ринку навіть і не згадується [8], а його розвиток натикається на цілий ряд проблем, значна частка яких пов'язана з відсутністю схильності до інвестицій в розвиток даного напрямку, а також відсутністю його ефективного просування та правильного позиціонування як на внутрішньому, так і на міжнародному ринку. Необхідно також відзначити повну індиферентність держави до розвитку даного кластера туристичної діяльності, несхильність самих сільських жителів і працівників агросектору економіки до створення зразкових або тематичних господарств, що викликають інтерес у потенційних туристів, відсутність в Росії моди на даний вид відпочинку. Тим самим, для розвитку напрямку агротуризму в Росії потрібно застосування сучасних маркетингових інструментів і його активна підтримка з боку держави та місцевих органів влади.

Інструментом, який дозволив би здійснити ефективне просування ідеї агротуризму та розробити стратегію позиціонування для кожної привабливою для агротуризму сільськогосподарської території, є технологія проривного позиціонування, запропонована Кейганом і Вогелем в 2001 р. [9] і з тих пір добре зарекомендувала себе [10]. Вона може успішно використовуватися для розвитку туристичної привабливості та формування бренду як з/х території [11], так і території, що імітує агросреду.

Розглянемо можливості застосування технології проривного позиціонування для просування і формування сильних російських брендів об'єктів ринку агротерриторий або територій імітують агросреду. Характеристики агротерриториального об'єкта у відповідності з цією технологією досліджуються за двома напрямами. Це поєднання дизайну (стилю) агротерритории (або території, її імітує) та залучених до позиціонування та просування цієї агротерритории технологічних рішень, інновацій та оригінальних ідей.

Література

1. Chang L-L., Backman K. F., Huang Y. C. Creative tourism: a preliminary examination of creative tourists' motivation, experience, perceived value and revisit intention // International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research. -- 2014. -- Vol. 8, Iss. 4. -- Рр. 401-419.

2. Tan S.-K., Luh D.-B., Kung S.-F. A taxonomy of creative tourists in creative tourism. Tourism Management. -- 2014. -- Vol. 42. -- Рр. 248-259.

3. Lattanzi M. Creating Successful Agritourism Activities for your Farm. -- South Deerfield, MA: Community Involved in Sustaining Agriculture (CISA), 2005. -- 36 р.

4. Ryan S., DeBord K. and McClellan K. Agritourism in Pennsylvania: An Industry Assessment. -- California University of Pennsylvania, 2006. -- 22 p.

5. Єлагін в. І. Агротуризм як один з перспективних напрямків соціального розвитку сільських територій Нижегородської області // Вісник Алтайського державного аграрного університету. -- 2012. -- № 7. -- С. 85-89.

6. Дубиничева Ст. Л., Рад П. М. Агротуризм в розвитку сільських територій // Проблеми розвитку території. -- 2009. -- № 2. -- С. 48-55.

7. Шумакова О. В., Косенчук О. В., Новіков Ю. І., Нардін Д. С. Методика оцінки агротуристичного потенціалу сільських територій // Фундаментальні дослідження. -- 2015. -- №2-24 -- С. 5478-5481.

8. LysikovaО. Моди in Tourism: The Views of Russian Tourists and Experts // Field Guide to Case Study Research in Tourism, Hospitality and Leisure (Advances in Culture, Tourism and Hospitality Research, Vol. 6). -- Emerald Group Publishing Limited, 2012. -- Рр. 195-204.

9. Cagan J., Vogel C. M. Creating Breakthrough Products. Innovation from Product Planning to Program Approval. -- FT Press. 2001. -- 336 р.

10. Старобинская Н.М. Менеджмент: навчально-методичний комплекс / Російський державний педагогічний університет ім. А. В. Герцена, факультет економіки. -- СПб.: РГПУ їм. А. В. Герцена, 2007. -- 133 с.

11. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн В., Хайдер Д. Маркетинг місць. Залучення інвестицій, підприємств, жителів і туристів до міста, комуни, регіони і країни Європи. -- СПб.: Стокгольмська школа економіки в Санкт-Петербурзі, Пітер, 2005. -- 382 с.

12. Чеснокова М. С., Кирилівська А. А. Маркетинг вражень як інструмент маркетингу у Новій економіці // Маркетинг взаємодії і технології просторово-системної економіки. Матер. міжнар. навч.-практ. конф. -- СПб.: СПбГЭУ, 2015. -- С. 166-172.

 
Якщо Ви помітили помилку в тексті, виділіть слово та натисніть Shift + Enter
 
Предмети
Агропромисловість
Банківська справа
БЖД
Бухоблік і аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, хімія, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Право
Психология
Религиоведение
Социология
Статистика
Страхове дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Етика і естетика
Інше